一带一路视域下陕西区域媒体对外传播的路径提(2)

二、陕西区域媒体对外传播路径提升

（一）陕西区域媒体对外传播的新语境

新身份、新范式、新语境、新内涵、新形象。国际传播的新语境也意味着，技术、文化和价值逆流而上占据国际传播结构要素的首要位置。为此，陕西区域媒体应因地制宜地创新“四全”媒体融合理念，有效配置技术、文化和价值等资源，创新区域媒体对外传播的提升路径。陕西在“一带一路”建设中的区域地位、西安作为世界城地组织联合主席城市的新身份、当前数字媒介技术的发展及物联网时代的到来、媒介研究物质性转向及文化形象的新内涵，均为陕西文化形象的对外传播赋予了全新的历史使命和区域定位，从身份、实践和理论的层面共同建构了陕西文化形象对外传播的全新语境。这里的全新语境实则指的是技术、文化和价值等结构要素逆流而上占据国际传播场域中的首要位置。

（二）陕西区域媒体对外传播现状分析

1.传播内容的官方色彩较为浓厚

回看中国英文媒体的发展历程，传统主流媒体在传播内容的“民生化”方面做出了很大的调整和努力，目前已从官方宣传机构逐步向真正意义上的传播媒体过渡，但官方色彩较为浓厚的传播内容依然普遍存在。

2.传播技术的数字网络化程度不高

移动化、可视化、社交化、已成为当前衡量媒体数字网络化程度的主要标准，对外传播领域的新媒体产品的传播效果得到普遍好评。数据新闻、短视频、图片、网络直播、H5页面及在线视频等以其巨大的信息量和更加直观的表达成为传递信息的新宠和国际传播的新趋势⑦。相较而言，陕西官方、高校和自媒体等区域媒体的数字网络化实现状况不佳，数字网络化的用户思维有待提高，传播技术的数字化程度普遍不高。

3.文化传播效果不够理想

近年中国英文媒体的对外传播实践取得了长足进步，但对于中国文化的对外传播，依然停留在较为浅表的层面，整体效果不够理想。涉及中国文化的价值观及精神文化等核心层次的内容并未得到精准传播。陕西区域媒体作为陕西文化形象对外传播的主要媒体平台，相关内容虽初现新媒体短视频创新个案，但总体上依然停留在“信息发布式”的传统媒介再现式传播范式。具体表现为文化特色呈现不足、文化可视化呈现不佳、文化核心内涵表达不够、文化互动平台不多、文化翻译不准确等问题。

（三）陕西区域媒体对外传播路径探究

1.整合各类媒体资源，创新对外传播理念

陕西主流媒体应牵头整合区域各类媒体资源，秉承多元利益攸关方的理念，如政府、媒体、高校、艺术家、市民、留学生、外教、外商和游客等各方资源，将文化传播与旅游开发、经济发展、文化交流结合在一起，探讨陕西区域媒体在传播内容、传播技术、价值提炼等层面的范式创新和“高质量”内涵。

2.转换多维参与思路，创新文化内容生产

陕西区域媒体应开设“陕西文化”英文专栏，尝试联合政府、高校院系和包括留学生、外商、外教、游客在内的在陕外籍人士等多维主体参与陕西的文化内容生产。同时，相关媒体应进一步深化传播内容的文化转向，挖掘陕西历史文化、“红色外交”等文化新内涵，在着重挖掘自身文化特色及价值内涵的同时，在更广泛的范围内链接世界文化，打造“讲好中国故事、传播好中国声音、表达好中国价值”的精品内容。

3.融合传播渠道，实现跨媒体分发

陕西区域媒体的对外传播应注重传统媒体和新媒体的渠道融合，结合移动化、智能化、短视频转向的新媒体发展趋势，在了解外籍用户的媒体使用和文化体验习惯的基础上，实现精准投放，提高跨文化共情效果。

4.创新传播方式，打造微观策略

陕西区域媒体的对外传播应打破原有的宏大叙事方式，转从议题和方法的微观视角探究陕西区域媒体的对外传播策略。可尝试的传播方式手段有文化议程的分类导引式传播、文化叙事的个体微小式传播、文化事件的体验式传播等。

5.紧跟国际前沿，聚焦科学传播

科学传播与国际发展的问题在未来应成为陕西区域媒体重点关注的维度。以往陕西区域媒体的对外传播常沿袭“历史+文化+旅游”的内容模式，“现代+科学”也应成为陕西形象走出去的重要内容。为此，陕西区域媒体应聚焦国际科学传播与科普产业发展前沿，特别关注人工智能、绿色环保（气候传播、健康传播）、科学新闻与媒体素养以及科学家能力培训等领域，借鉴先进的国际科学传播经验，提高陕西公众的科学素质和媒体素养。

文章来源：《陕西教育(教学版)》 网址: http://www.sxjybjb.cn/qikandaodu/2021/0708/1009.html